不良价值观泛滥，微短剧乱象的舆情分析与治理

近年来，随着移动互联网的快速发展，微短剧以其“短平快”的特点迅速占领了人们的碎片化时间，成为文化娱乐市场中的一股新兴力量。数据显示，截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿人，网民使用率59.7%，市场规模预计达504亿余元。然而，在微短剧蓬勃发展的背后，不良价值观的滋生与传播、侵权抄袭、低俗内容泛滥等问题日益凸显，严重影响了行业的健康发展，甚至对社会价值观产生了负面影响。

一、微短剧乱象的主要表现

1. 内容质量低下与不良价值观传播

微短剧制作门槛低，吸引众多非专业人士参与，导致部分作品粗制滥造，剧情逻辑混乱。为博眼球，追求“观看爽感”，剧情套路化严重，“玛丽苏”“打脸”“逆袭”等模式泛滥，甚至包含色情低俗、暴力血腥、封建迷信、拜金主义、享乐主义等违规内容。这些不良价值观不仅侵蚀行业健康发展，还对青少年和老年群体的价值观形成产生负面影响。例如，安徽省宿州市的小学生小瀚因受“学渣逆袭”微短剧影响，认为学习有捷径，轻视努力与积累，对学业发展产生极大负面影响；市面上超60%的微短剧涉及炫富或拜金主题，易误导青少年将成功与财富视为唯一人生目标。此外，像《平凡之路》恶意渲染暴力血腥画面，《都市龙王归来》存在违背伦理的剧情导向，《山野七叔之江城八十一号》宣扬封建迷信，《重返1990之首富人生》内容低俗、价值导向偏差，《吞海》涉及宣扬不良行为和严重违规情节等。

2. 侵权抄袭现象猖獗

部分制作方为节省成本，未经授权复制网文小说核心情节、人物设定，或抄袭其他影视剧故事背景、人物关系，甚至直接搬运他人作品。这种侵权行为损害原创者权益，助长行业急功近利心态，导致低质量作品充斥市场，挤压优质微短剧生存空间。例如，爆款微短剧《我在八零年代当后妈》的盗版全集低价流通，严重损害原创者合法权益。同时，微短剧行业内容同质化突出，“重回”“重生”“总裁”“战神”等关键词频繁出现在剧名上，从故事框架到人物设定等都相互“还原”和挪用。

3. 平台算法推荐与诱导消费问题

部分平台为追求流量与热度，过度推送具有话题性、刺激性的内容，使不良价值观微短剧更易出现在观众视野。平台存在诱导消费与虚假宣传问题，模糊付费规则，夸大剧情吸引用户付费，实际内容与宣传不符。用户投诉后，平台常选择下架视频或更换运营主体，导致用户维权困难。另外，还存在收费规则不透明、自动续费乱象突出、剧集下架不通知、价格高且收费不一等问题。如“月光剧场”支付价格不明确，未明示全剧所需虚拟币总数和虚拟币与现金兑换比例；部分APP在开通会员服务时涉嫌强制自动续费。

4. 人物形象塑造与价值观偏差

部分短剧刻意放大和渲染人际、婚姻、代际矛盾，片面丑化“婆婆”“奶奶”等群体形象，制造婆媳对立、性别歧视、贬低女性等情节，在智能算法的推送下，加剧用户陷入信息与情绪茧房，冲击社会主流价值观。广电总局网络视听司曾就针对中老年题材微短剧此类问题发布管理提示，要求扭转“恶婆婆”“恶奶奶”模式化创作倾向。

二、微短剧乱象的根源分析

1. 监管执行与协调难题

尽管国家广电总局等相关部门已出台多项规范文件，要求微短剧分级分类审核或备案、持证上线，但现实中仍存在大量价值观有问题的微短剧。这反映出监管执行力度不足及跨平台监管难度大等问题。各平台之间审核标准不统一，部分平台为追求经济利益，对违规内容审核宽松，还利用算法推荐推送不良内容，加剧了不良价值观的传播。

2. 行业自律机制不健全

微短剧行业自律机制尚未健全，部分制作方和平台过于追求流量和利益，忽视社会责任，导致不良价值观内容传播。行业协会作用尚未充分发挥，缺乏统一的行业标准和规范，对违规行为约束力不足。行业竞争激烈，部分从业者急功近利，使得内容同质化和低俗化问题严重，盗版与抄袭现象猖獗，损害了原创者权益，阻碍了行业健康发展。

3. 受众媒介素养有待提升

部分观众尤其是青少年和老年人，缺乏对微短剧内容的辨别能力，容易被不良价值观误导。例如，河南南阳李先生的母亲因沉迷婆媳大战主题微短剧，对儿媳产生偏见，导致家庭关系破裂；天津赵女士的母亲观看的《××是豪门》传递出女性需依赖男性的错误观念，阻碍了女性自我认知和性别平等观念的传播。此外，一些观众的娱乐需求倾向于快速和刺激，对深度与思想的要求较低，在一定程度上也助长了低俗化内容的盛行。

4. 市场环境与平台导向偏差

微短剧所处的市场环境对创作者的要求较低，制作成本也较为压缩，导致许多制作公司无法投入足够的资源来提升作品质量。平台为了追求流量，过度依赖数据和短期收益，忽视了作品的文化价值和思想深度。这种以点击量为导向的市场逻辑使得大量低质的微短剧得以涌现，进一步加剧了行业的低迷局面。

5. 制作方逐利心态

在互联网经济的浪潮中，流量成为衡量内容价值的重要标准，许多微短剧制作方为了博取眼球、迅速积累粉丝，不惜剑走偏锋，将低俗暴力元素当作吸引观众的“捷径”。这种对短期利益的过度追求，使得内容生产者忽视了艺术创作应有的人文关怀与道德底线，导致作品质量良莠不齐，甚至沦为低俗趣味的载体。同时，由于微短剧制作周期短，许多制作公司为了快速推出剧集，忽视了剧本的打磨和演员的演技提升，甚至连后期制作和配乐都不够精细，降低了作品质量。

三、微短剧乱象的治理路径

1.监管部门

加快制定如《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等专项法规，明确微短剧在内容创作、版权保护、收费模式、消费者权益保护等方面的详细标准和规范，填补监管空白，使微短剧行业发展有法可依。对微短剧内容从策划、制作、审核到上线播出进行全流程监管。细化审核标准，明确不良价值观的界定范围和相应处罚措施。建立跨平台联合监管机制，实现违规信息共享，避免违规微短剧在不同平台间流转。加强对平台审核工作的监督，定期抽查审核结果，对审核不力的平台严肃处理。鼓励公众参与监督，设立专门的举报渠道，方便观众对不良微短剧以及乱收费、滥收费等问题进行举报。

2.平台方

将价值观导向融入推荐指标体系，降低不良价值观微短剧的推荐权重，增加优质微短剧的曝光机会。建立用户反馈机制，依据用户举报与评价，及时调整推荐内容，对传播不良价值观的微短剧进行限流或下架处理。除了遵守监管部门的审核标准外，平台自身要建立严格的内容审核团队和流程，对上线的微短剧进行全面审核，防止低俗、侵权、虚假宣传等问题内容出现。明确付费规则，杜绝虚假宣传，保障消费者权益。优化收、退费界面和流程，对收费内容、收费价格和会员权益进行更加明确的标示，为退订退费、投诉维权开通便捷入口，配备人工客服，严禁诱导收费、隐藏收费、强制二次收费和未经允许自动续费等行为。

3.行业协会

行联合头部企业和相关从业者，制定统一的行业标准和规范，涵盖内容质量、制作水平、版权保护、收费模式等方面，引导行业健康发展。建立行业诚信档案，记录和公示违规从业者和制作方，形成约束机制。对遵守行业规范、创作优质作品的企业和个人进行表彰和奖励，树立行业标杆。鼓励制作方和平台加大创新投入，深入生活取材，挖掘现实题材，创作具有思想性、艺术性和观赏性的优质微短剧，摆脱套路化剧情，以高质量内容赢得市场和口碑。

4.受众层面

建议校方将媒介素养教育融入日常课程，结合微短剧案例剖析不良价值观，培养学生的辨别能力。社区针对老年人开展讲座，讲解微短剧不良价值观的危害，增强防范意识。媒体发挥传播优势，宣传正确的文化消费观念，报道微短剧不良价值观引发的社会问题，引导公众抵制不良作品。同时，提高消费者对微短剧相关政策规定和收费模式的认知度，增强维权意识，遇到违规行为时及时向有关部门投诉举报。

微短剧作为新兴的文化娱乐形式，本应成为传播正能量、丰富人们精神生活的重要载体。然而，当前不良价值观的泛滥，不仅损害了微短剧行业的健康发展，也对社会尤其是青少年和老年人的价值观产生了负面影响。整治微短剧乱象，需要多方共同努力，通过多方面举措，才能让微短剧摆脱“歪剧”的标签，真正实现健康、繁荣发展，为社会带来更多积极向上的文化价值。

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