根据钟向东在2026陕西网络文明大会网络生态建设专题活动上的分享整理。

网络生态已经成为治国理政的最大变量。流量不是坏事，但在追逐流量的过程中，很多策略路径就变了。

当下网络空间正在经历一场静默而深刻的结构性变化，“公域沉默、私域崛起”。这是时代的产物。“私域崛起”不是洪水猛兽，“公域沉默”也不是责任退却，只不过是百年未有之大变局加速演进过程中，社会角色的再分配罢了。

格局变了，风险也跟着变，对传统网络治理模式提出三重考验。

第一重考验，是如何做好传播内容的“穿透与凝聚”。当前，舆论传导日趋碎片化，主流价值难以穿透封闭圈层，多元圈层认知割裂，负面叙事、历史虚无主义等错误观点依托私域点对点隐蔽扩散。

第二重考验，是如何平衡“价值对齐”与“价值反思”的动态博弈。网络空间问题的生成、传播、发现、解决，背后是价值逻辑的演变。要主动探索网络文明价值体系“由谁建构、为谁服务、受谁影响”的核心命题，在多元对话、良性互动中凝聚最大共识。

第三重考验，是技术创新与治理的平衡之道。一方面，把伦理规范、意识形态要求、多元传播理念前置到算法研发环节，优化推荐机制，增设内容多样性权重，从源头弱化信息茧房效应。另一方面，健全算法备案、第三方审计、常态化监管等刚性制度，打通监管与平台之间的技术联动通道。这样，在激发产业创新活力的同时，守住网络认知生态安全底线，让技术发展向善可控。

说到流量，我们对它不能有误解。流量是网络的映射，需要辩证看待。讲好中国故事给世界听，我们需要流量；负面声音来了，我们要做流量管控和舆情管理。社会正在经历对流量的“祛魅”。从近期流量主持人开演唱会引发争议，到一些地方高价投入文旅宣传引发反思，背后都是社会对流量的重新审视。你看看张雪机车、带领“中国足球小将”闯世界的董路、《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春，他们在网络空间中的破圈，不正说明了真善美的主流价值声音是不可能被覆盖的吗？

如何让正能量实现“随风潜入夜，润物细无声”？要秉持“求真、求实、求质、求善”的内容观，深耕优质原创内容；践行“共建、共治、共享”的生态观，凝聚全社会传播合力；坚守“理性、理实、理想”的人文观，抵制情绪化站队；筑牢“立法、立制、立标准”的制度观，守住传播底线。

对于青年群体，我们应当给予高度重视。数据显示，我国网民总数达11.25亿人，其中青年网民超5.4亿人，占比近50%，这样庞大的群体，谁能不重视？一是给话语权，用“青年的思考”解“青年的问题”，树“青年的榜样”；二是给机制，特别是适度的容错机制，要成为青年的同行者；三是给机会，通过调整算法分发逻辑和官方流量扶持，为青年原创优质内容打开传播通道。在这个全球话语权风云变幻的时代，青年才是未来的样子，青年强则中国强。

陕西手握“中华文明发祥地”与“红色精神高地”两张底牌。可以打造三个品牌。一是“文明探源”品牌，通过构建“中华文明数字谱系”，让陕西成为网络世界文化寻根的第一站。二是“精神高地”品牌，针对网络“内卷”“躺平”情绪，把延安精神转化为青年直面不确定性的“心法”。三是“厚德陕西”品牌，将“厚德载物”的三秦民风，转化为网络空间可感知、可参与的行为规范。具体来说，把横山说书人的“劝善”词句、手艺人的“执守”匠心、陕南乡邻的“淳朴”家风，提炼为带有鲜明陕西辨识度的网络故事，构建起一个“线上有温度，线下有风度”的网络文明生态圈。

西安的网络文明建设，必须在守正与创新之间走出精妙的平衡。守正，是建立中华文明叙事的底层价值坐标系；创新，是改造算法与创作生态，让文化价值驾驭流量逻辑；共治，是以文脉凝聚共识的力量。要以盛唐气象重塑流量审美，用高质量的视听语言满足公众对西安“唐诗之都”的需求与想象；要在网络纵深上下功夫，鼓励游客分享真实的长安记忆，用个人微叙事拼凑出城市文明全景；要在网红热点中注入文明关怀的内核，把每一次社交媒体的分享都变成传播古都文明素养的窗口。用文明驯服流量，让流量滋养文明。一个有雅颂、有温度、有厚度的网络文明建设“西安样本”就自然立起来了。

守正创新、生态共治，不能停留在口号。陕西有文明根脉，西安有历史厚度，把这些转化为网络空间的清朗之气，让流量为文脉赋能，文脉为舆论铸魂。这才是我们真正要抵达的方向。

文章来源：根据西安报业传媒集团（西安日报社）唐鑫、郑南等撰文整理

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